第二十三届中国世界 数码互动娱乐展览会（简称ChinaJoy）正在上海新世界 博览中心举行 。本届展会“国风 ”气息浓郁 ，除了富含传统文化元素的国产手游组团亮相外
，老凤祥、雷允上 、美加净等本土老字号及众多非遗项目也纷纷刮起“次元
”风，并推出展会限定联名产品
。

　　非遗与ChinaJoy ，能碰撞出怎样的新灵感？在E5展馆
，两排风姿绰约 、色彩鲜艳的绢人吸引玩家驻足欣赏。76岁的国家级非物质文化遗产
、北京绢人项目代表性传承人滑树林受邀参展本届ChinaJoy 。“专程来到上海、来到ChinaJoy这个年轻人的世界，想听听年轻人的反馈和考量
。 ”滑树林说。绢人的制作周期长 、工艺难度高 ，制作主题多以《红楼梦》《牡丹亭》等传统文学、戏曲作品为主 。

　　因此，滑树林也在思考
，作为非物质文化遗产的“北京绢人”如何稳定 、长期地与新业态相结合？“我们现在已经与汉服品牌展开合作，把中华民族的传统审美转化为时尚
、现代的风格。从服装、道具行业 ，到音乐 、美术
、影视等行业
，以及新材料、新设备等创新技术，我们都会尝试去不断结合 ，未来就能够有广阔的市场
。 ”

　　今年ChinaJoy以“潮起沪风华
”为主题
，在E3馆打造“上海知名品牌展区”，集聚老凤祥、雷允上 、美加净
、龙虎等本土老字号品牌 ，传播海派品牌文化
，提升上海国潮文化影响力与城市品牌形象。

　　在拥有近三百年历史的中华老字号中医药品牌雷氏的展台前，雷氏商标中仙风道骨的仙童摇身一变成为卡通形象“雷小仙 ” ，以充气玩偶的形式来到现场 。据工作人员介绍
，考虑到现在年轻人自我管理、健康养生的需求，雷氏带来了菊花露等大健康饮品以及香珠 、香囊等产品
。同时 ，展位设置了AI诊疗仪，能够通过AI进行望闻问切
，现场为观众输出健康报告。

　　上海老凤祥有限公司市场部经理李明浩介绍，本次展台相比去年增加了50%的展览面积 ，也加入了更多的互动元素
，让游客在玩好的同时了解老凤祥的品牌与产品 。与国风IP《仙剑奇侠传》的联动是本次展台的亮点，他谈到：“我们保留了‘仙剑’中五灵珠、葫芦
、佩剑等原汁原味的古风武侠元素 ，并将其与更加精细的黄金工艺有机结合
，既有IP特色，也符合当下黄金珠宝的消费趋势
。
”

　　展台上纯金打造的人物摆件同样吸睛。“老凤祥此前做过高达、圣斗士等金身立像 ，此次制作‘仙剑’中的人物
，我们特别注重中国元素的表现，对于整个面部特征 、服装等细节的处理更加精准
、精细 。”李明浩说
。

　　老凤祥与《仙剑奇侠传》的联动展位前 ，身着汉服的游客张女士告诉记者
，自己胸前佩戴的胸针“青天剑 ”是《仙剑奇侠传7》中女主角的佩剑。“我是‘仙剑’系列十几年的老粉，出于情怀 ，这次来ChinaJoy也是直奔老凤祥与仙剑的联动展位 。
”她说，“作为IP粉丝
，能感觉到这次联动非常用心，也希望‘仙剑’能继续做好作品 ，这样IP才能长盛不衰
。”作为一名国产单机游戏爱好者
，张女士还计划去《古剑奇谭》《燕云十六声》等国风游戏展位打卡。

　　线下展会也成为同好集聚的重要场景 。在国风游戏《剑侠情缘三》（简称“剑网3 ”）展位前，有不少游戏玩家在互相交流、交换周边。今年 ，《剑侠情缘三》与ChinaJoy合作推出了以游戏中浩气盟 、恶人谷经典角色为灵感的主题套票
，吸引了众多玩家前来
。“作为国风武侠MMO游戏，‘剑网3’的社区环境友好
、一直很活跃 ，我是十几年的老玩家了
，
”一名游客告诉记者，“尽管属于不同‘门派’ ，我们几个人还是通过‘剑网3’从网友变成了线下好友。”

（文章来源：上观新闻）